L'héritage. Une bonne partie de l'argumentaire des Championnats du Monde de ski alpin de 2029 est bâti sur ce concept. C'est cet objectif qui a inspiré la campagne de communication et de marketing de la candidature qui poursuit les Mondiaux à Andorre qui a été révélé ce matin dans le bâtiment emblématique de Radio Andorre de la main de la ministre de la Culture et du Sports, Mónica Bonell, du directeur du projet, David Hidalgo, et de la directrice de marketing, Elisabeth Pérez. Le slogan qui parle pour la campagne est « Andorre, un caractère unique, l'empreinte de tous ». Un message valorisant le pays des Pyrénées et le magnétisme et l'esprit entreprenant de ses gens. Comme icônes du ski national, les coureurs de la Coupe du Monde de la FAE Joan Verdú et Cande Moreno sont les images publiques de la campagne graphique et le spot. Ce dernier, un document audiovisuel qui combine des images d'action des dernières Finales de la Coupe du Monde où la continuité des traces des skieurs signifie chacune de leurs traces et de leurs empreintes que supposerait l'organisation de l'évènement sportif.

Les objectifs de la campagne sont convaincre le public de la valeur que représente accueillir un évènement de ces dimensions ; émouvoir la population et la faire participer ; surprendre avec des actions allant au-delà de l'aspect sportif et qui donne de la visibilité à l'engagement social du projet et laissant une marque et legs dans le monde de la neige. Dans cette optique, le dossier de candidature a une influence sur des aspects comme l'application de l'accessibilité universelle, l'initiative MenjAND solidaire, les énergies renouvelables dans l'organisation de grands événements, la mise en marche d'un nouveau modèle de transport et des pistes de compétition attrayantes pour les visiteurs skieurs.

La campagne comporte trois phases : Une première période d'exposition et d'informations sur le projet (hiver 2022-23) ; une deuxième où l'on cherche une connexion émotionnelle avec le public (d'octobre 2023 à mai 2024) ; et enfin une troisième phase de remerciements venant après le vote du siège vainqueur (juin 2024).

La campagne de communication sera présente en Andorre, en Espagne et en France, ainsi que dans d'autres pays comme le Royaume-Uni et l'Irlande. En parallèle, le comité technique et la FAE continuent leur ronde de contacts avec les conseillers de la FIS pour promotionner la proposition andorrane. La campagne a été créée en interne avec des entreprises et le talent d'Andorre.

46 millions d'euros

Si l'Andorre était le siège des Championnat du monde de 2029, son budget serait d'environ 46 millions d'euros. Il s'agit d'une dotation entièrement financée par la FIS à partir des droits de télévision et de marketing, la vente de billets et le merchandising. L'organisation de ce grand rendez-vous sportif ne représenterait pas une charge financière pour les entités publiques. Il est bon de souligner que l'évènement favoriserait le retour économique dans différents secteurs, ainsi que la promotion de la destination Andorre sur le plan touristique.

Prochaines étapes

La FIS a fixé ce mois de novembre pour que les trois candidats (Val Gardena [ITA], Narvik [NOR] et l'Andorre) remettent leur dossier définitif. Au cours de l'hiver, ces documents seront analysés par les membres du conseil de la FIS ; le vote du siège des Championnats du Monde de ski alpin 2029 aura lieu à Reykjavik (Islande) le 4 juin.